Formation stratégies produits et marques

Public

Chefs d'entreprises, créateurs d'entreprise, créateurs de projets, responsables commerciaux, chefs des ventes, commerciaux, technico-commerciaux.

Objectifs

• Définir le produit comme la variable principale utilisée par les responsables marketing des entreprises afin d'atteindre leurs objectifs
• Connaître les différentes classes de produits et le processus d'achat des consommateurs
• Etablir les différentes décisions que doit prendre une entreprise par rapport à un produit
• Analyser l'importance de la marque comme attribut du produit dans la construction d'avantages compétitifs pour l'entreprise

Durée

3 jours

Contenu du module

1. Qu'est-ce qu'un produit

2. Les types de produit

3. Les composants du produit

4. Les stratégies de marque

5. Décisions sur le portefeuille produits

6. Innovation et adoption des produits

7. Le cycle de vie du produit : Implications stratégiques